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十八大以来邢台市消费品市场运行现状及问题探究

时间: 2018.09.25

伴随GDP增速放缓,经济进入新常态阶段。长期支撑中国经济高速增长的投资和出口开始变得乏力,参照发达国家的发展历程,消费将成为拉动经济增长的主要动力。十八大以来,我市消费品市场整体运行稳中有进,最终消费支出对GDP贡献率在支出法统计中呈现上升趋势,2017年占比达到52.0%;四行业销售(营业)额增速对GDP贡献率在速度推算法统计中同样呈现上升趋势,2017年贡献率达到14.0%。

一、发展现状

(一)消费品市场运行稳中有进

2017年,我市社会消费品零售总额实现1076.2亿元,同比增长11.0%,首次突破1000亿大关,与2012年相比增长了72.4%,年均增长11.5%;2017年增速在全省排位第4,与2012年相比提升了5个位次;其中城镇实现零售额851.3亿元,同比增长10.9%,乡村实现零售额224.9亿元,同比增长11.1%,乡村增速略高于城区,我市消费品市场整体运行稳中有进。其中限上贸易业企业(单位)零售额始终保持两位数增速,高于全省平均水平,限上零售额增速波动较大,但与全省增速走势相比,整体趋于一致;从在全省排位来看,除2013年排位略有波动以外,2014年至今在全省处于领跑位置,始终在全省各设区市中位居前三。

(二)零售商品价格水平整体平稳

物价水平的高低直接影响居民消费的水平,当某一类商品物价波动较大时,居民对于该类物品的购进也会呈现负相关的波动,从而从另一方面直接影响着消费品市场是否能够平稳运行。2017年,我市居民消费价格指数较2012年同比增长10.1%,年均增长率1.9%。商品零售价格指数较2012年同比增长10.1%,年均增长率1.9%;从分产品类别看,其中食品、饮料烟酒、文化办公用品、家具、化妆品等生活必需品类价格略有上涨,但基本保持稳定,较2012年同比增速10.0%左右,年均增速2.0%以内;服装鞋帽、书报杂志及电子出版物、中西药品及医疗保健用品等服务类价波动较大,较2012年同比增速10.0%以上,年均增速超过2.0%;纺织品、家用电器及音像器材、文化办公用品、交通通信用品等类别价格呈现下降趋势。金银珠宝类价格波动呈现抛物线变化,其中2014、2015年降幅超过7.0%,其他年份年增速超过3.0%。

(三)城乡消费结构与消费水平趋于一致

中国的城镇化进程不断推进,消费人群数量和消费需求不断提升,将进一步活跃消费品市场。2017年我市常住人口城镇化率达到51.57%,与2012年相比增加了8.72个百分点,根据研究表明,城镇化率每提高1个百分点,拉动消费增长约2个百分点,我市城镇化率推进对消费增加作用明显。2017年,我市不变价格居民人均消费水平11163元,与2012年相比增长59.8%,其中城镇居民人均消费水平14670元,农村居民人均消费水平7557元,与2012年相比分别增长30.8%和94.9%,农村消费潜力得到激发;城镇居民人均可支配收入26179元,城镇居民人均消费支出16419元,同2013年相比分别同比增长116.2%和111.1%(2013年开始统计指标),两项指标呈现正相关关系,收入增加进一步拉动消费支出。从分年度消费支出结构来看,2017年我市8大类城乡居民人均消费支出占比同2012年相比,无明显变化;从分区域消费支出结构来看,乡村居民用于食品烟酒、交通通信、医疗保健等生存类的消费支出要高于城镇,而城镇居民用于家居、生活用品、教育文化娱乐等服务类消费支出要高于乡村。

(四)内贸和消费对经济拉动不断增强

截至目前,GDP核算方法主要分为年度的生产法、收入法、支出法以及月度的速度推算法。从季度来看:2017年四季度,我市批发零售住宿餐饮四行业销售(营业)额对GDP贡献率14.0%,同2012年四季度相比增加了9个百分点,贡献率整体呈现出上升趋势。从年度来看:2017年,居民最终消费支出对GDP贡献率达到52.0%,拉动GDP增速3.7个百分点,同传统拉动经济“三驾马车”相比,高于资本形成总额的47.3%和货物服务净流出的0.7%;最终消费支出贡献率同2012年相比增加了13.9个百分点,我市经济结构得到了进一步优化,消费的贡献上升,消费品市场的健康稳定在经济发展中的重要作用不断凸显,我市经济正在从投资拉动型增长模式向消费拉动型增长模式进行转变。

(五)限上企业规模迅速壮大

十八大以来,我市限上零售企业比重和规模进入了快速发展时期。企业经营理念开始发生转变,不断加强人才管理,转变经营理念、重视品牌效应、完善经营成本管理,不断增强企业核心竞争力,推动企业发展由量向质的转变。从限上零售额比重来看,2017年,我市限上贸易业零售额占全社会零售总额比重25.8%,在全省排第5位,同2012年相比限上零售额比重增加了7.1个百分点,在全省排位前进了6个位次;从限上零售额比重增长量来看,同2012年相比,我市限上零售额比重增加量在全省排第三位,仅次于衡水的8.3个百分点和廊坊的8.0个百分点。从限额以上零售额增速来看,2017年我市限上零售额累计实现227.5亿元,较2012年同比增长142.1%,增速在全省排到第二位,同增速排位最末的市相比高了120.6个百分点。

(六)居民消费热点发生转变

根据马斯洛需求理论分析,伴随城乡居民收入水平平稳增长,人们的生活水平不断提高,消费观念开始转变,在满足基本温饱的情况下,消费者将消费需求由满足生存需要逐渐向提高生活品质和满足自我实现方向转变。一是电器、家具、日用品市场持续火热,消费者对于房屋内饰消费和家居更新的热情不断增加。从数据来看,2017年,我市限上家用电器和音像器材类累计实现零售额20.4亿元,日用品类累计实现零售额6.8亿元,同比分别增长13.4%和19.7%;二是健康产业出现消费新热点,消费者消费倾向由药物、营养品保健向保健器具、休闲健身转变;三是人们对于珠宝首饰和电子设备等高端消费需求不断上升,2017年,我市限上体育、娱乐用品类累计实现零售额1.5亿元,通讯器材类累计实现零售额5.1万元,金银珠宝类累计实现零售额5.0亿元,同比分别增长40.7%、47.8%和16.6%。市民消费更趋于理性,需求购买比例增加,受企业促销宣传影响的购买行为不断减少。

(七)住餐行业低速健康运行

十八大以来,我市严格贯彻落实中央八项规定精神,认真推进反腐倡廉,严厉查处公款吃喝、公款消费等各类违规违纪行为,社会风气得到净化,尤其是住宿餐饮行业远离了之前的虚假繁荣,正式开启了健康有序的发展之路,正式进入追求品质、服务高效,“抢市场、抢客流”的低利润时代。经过此次调研了解到,目前我市一般住餐企业消费者以亲朋聚餐、差旅住宿为主,高档类住餐企业快销、商务培训活动成为大趋势,大众宴会成为共同着力点,且亲民类的住餐企业市场占有率正在逐步赶超高档住餐企业。从数据上来看,2017年,我市限额以上住宿业企业(单位)共计35家,同2012年相比增加4家,累计实现营业额26.1亿元,同比增长7.3%,与2012年相比增速回落了6.8个百分点;我市限额以上餐饮业企业(单位)共计104家,同2012年相比增加8家,累计实现营业额215.6亿元,同比增长11.0%,与2012年相比增速回落了9.2个百分点。

(八)网络零售发展情况良好

我市限上贸易企业自2015年1季度网上零售额实现零的突破以来,电子商务企业和拥有通过互联网实现零售额企业如雨后春笋一般,不断涌现壮大。2017年,我市限额以上企业通过互联网累计实现零售额36695万元,在3年时间里零售额增长了106.5倍,增速显著。从分企业来看:截止2017年底,我市拥有通过互联网实现零售额限上批零企业16家,其中批发类1家,零售类15家。结合此次调研情况,一是调研的6家住餐类法人企业,均有通过自营或第三方平台实现订单收入,微信、支付宝等电子支付方式日渐成为主流,企业对于网络平台的使用日渐成熟;二是地方特色明显。我市多县拥有全国知名的特色加工产业,此次调研的一家限上零售类电子商务公司,依托当地生产性企业进行经营,利用互联网平台,将自有品牌商品销往全国各地甚至销往全球,在盘活零售市场的同时,也进一步带动了二产工业的发展。

(九)汽车行业焕发新活力

在供给侧结构性改革大形势下,汽车行业进入低利润时代,一是客户重新回到以家庭为主,政府、企业采购行为逐渐减少;二是市区需求进入饱和阶段,市区购买以增购、换购为主,相比较而言,各县的需求量则呈现不断上升趋势。我市汽车零售企业适应新形势,扭转旧思维,通过增强经销品牌技术含量、丰富产品种类、增值、信贷、减利等多种促销手段和规范后期保障服务等多种措施,去库存、增销量,不断激发消费者购买热情,2017年我市汽车零售行业重新焕发活力。从汽车拥有量来看:居民每百户拥有汽车43辆,同2012年相比增加了29辆,增长207%,居民家用汽车拥有率,标志着我市居民生活水平、生活理念有了明显提升;从汽车零售情况来看:限额以上汽车类企业累计实现零售额112.2亿元,占到全部限上零售额的40.4%,同2012年相比增长295.3%,占限上零售额比重增加37.1个百分点;从汽车销量上来看:2017年,我市79家限额以上法人汽车企业,2017年累计购进量达到9.20万辆,同2012年相比增长25.0%,累计售出9.17万辆汽车,同2012年相比增长26.7%。而库存量仅为6409辆,同2012年相比下降60.7%;从产生社会效益来看:汽车类贸易企业应付职工薪酬1.7亿元,期末从业人员4160人次,为我市目前限上零售企业(单位)中社会贡献率较高和经济支撑最强的经营类别。

二、存在问题

(一)分县(市、区)发展不平衡

一是增速不均衡,截止2017年底,限上零售额增速超过全市平均增速的有14个县(市、区),增速最高的是邢台县38.0%、巨鹿县33.0%;增速低于全市平均水平的有5个县(市、区),增速最低的是任县下降12.6%。增速最高的邢台县与增速最低的任县相差50.6个百分点。二是总量不均衡,截止2017年底,桥东区限上零售额占全市的比重高达35.4%,同2012年相比,拉动全市限上零售额增长20.7个百分点,对全市限上零售额增长贡献率达到35.3%;桥西区的限上零售额占全市的比重达到33.3%,同2012年相比,拉动全市限上零售额增长18.9个百分点,对全市限上零售额增长贡献率达到32.2%;其他18个县市区的总量只占全市限上零售额的33.3%,同2012年相比,对全市限上零售额增长贡献率仅有32.6%。

(二)限上企业在全省不具竞争力

一是企业数量不具优势。截止2017年底,我市限上贸易业法人企业(单位)430家,占全省限上贸易业企业的8.5%;同2012年底相比,我市限上贸易业法人企业增加83家,占全省比重仅增加了0.1个百分点,增长速度要慢于其他地市;二是大型贸易企业数量不足。截止2017年底,我市共有大型贸易企业10家,占全省大型贸易企业的6.4%,其中年营业收入10亿以上的5家,年营业收入1亿元到10亿元的5家,分别占全省的7.9%和5.4%,数量和规模在全省都不具有竞争优势;三是我市大型贸易企业业态单一。我市10家大型贸易企业,同2012年相比增加1家,其中批发业3家,零售业7家,除了石油、烟草、书店等国有企业之外,还有4家商贸和1家粮食批发,住餐等其他业态数量为零,结构存在单一化。

(三)企业经营成本逐年增高

在此次所前往的21家限上贸易企业调研过程中,我们了解到:企业当前发展所遇到的一项共性问题便是经营成本过高。一是各类基本开支过高。这里面包含每年都在递增的人力成本和保险费用,以及普遍反应过高的水电气费用;二是赋税重。伴随企业不断壮大,征收的税目不断增多,季度性和年度性的土地使用税、房产税等税目占用了企业大量资金流;且之前两个税率的不确定性,导致客户呈观望态势,都对销售量产生影响;三是融资难,融资成本高。流通行业不属于国家级金融机构重点扶持企业,没有优惠贷款,利息及门槛较高,且融资银行办理手续复杂、周期长,部分企业反映存在无法及时上帐现象;四是运输成本过高。对于批发类企业,尤其是医药类企业,由于“两票制”影响和运输物品特殊性,国家没有针对此项目开设绿色通道,导致运输风险和运输成本逐年增加,对于周边省份辐射逐渐减少,更多精力只能放在省内

(四)改善营商环境问题仍需关注

十八大以来,我市认真落实中央省委关于改善营商环境指示精神,不断激发市场活力,为企业经营壮大营造风清气正良好局面。时至今日,我市该项工作推进成效显著,但在实地基层调研中我们也获知,还存在着一些问题需要继续予以关注。一是商业经营秩序不够规范。由于零售业涵盖内涵广,当前针对该行业还没有一个准确的界定,部分企业反映在税负、用工成本、商品质量、售后服务上都存在差异,针对性的各项检测过多且前后标准不统一(以环保检测为主),增加了企业负担;二是在当前城市建设、商业地产迅猛扩张的大形势下,贸易商圈布局存在集中、过剩现象,扎堆建设,商业布局不合理;三是政府对于贸易类重点企业的各项审批手续没有开通绿色通道,公共信息服务、基础设施建设针对性不足,重点扶持力度不够。

(五)企业经营理念亟待转变

推进供给侧结构性改革,扩大有效供给成为当下经济发展中的“最强音”。当前,我市限上贸易企业也在不断适应新形势,适应新常态,扭转经营理念,改变发展思路,不断寻求增强企业活力新办法。但从此次调研结果来看,我市贸易企业进行供给侧改革的程度还不够高,以此次所调研的企业为例:一是企业每年营销费用开支过大。对于贸易类四行业,营销宣传的费用始终是企业每年开支中最大项之一,虽然企业每年在市场调查、消费者需求调查等内容都有投入,但所花费精力人力物力同营销开支消耗仍无法相提并论;二是企业促销模式没有创新。企业当前主要的促销模式还主要集中于不定期组织的大力度降价特卖和不断引入新品牌,保持消费者新鲜感,而企业针对消费者想要什么、需要什么的服务性消费体验提供不足;三是跨界体验发展缓慢。伴随城市不断发展,城市人口不断增多,商业综合体的迅速兴起成为必然趋势。但当前我市商业综合体发展程度还较低,定位还停留在消费、饮食、娱乐、健身等项目的汇集场所,对于VR体验、医疗美容、养生服务、家居文化、概念科技等跨行业跨业态混搭的个性体验式服务理念不足,无法满足消费升级新需求,适应都市生活新方式。

(六)新兴行业对传统业态冲击加大

市场价值规律最基本的特征便是优胜劣汰,适者生存。面对新事物、新业态的兴起,传统行业必然受到巨大冲击,能够与时俱进,实时转变,才能够在一波波竞争浪潮中不断壮大发展。当前我市传统贸易类企业面对压力和挑战主要来源于两方面:一是电子商务和网购的快速发展。网上购物新型业态的崛起,传统零售业面临的冲击与挑战不可逆转,造成了一定程度上的居民消费分流。以汽车行业为例,根据从企业获取信息得知,当前全国做的较好省市,通过天猫平台实现的年销售额可以占到全部销售额的30%到40%,而我市汽车企业年通过网络销售实现销售额所占比例仅在10%以下;二是新能源汽车的快速发展。新能源汽车以其亲民的价格、超低的能耗越来越成为当下城市居民的首选,新能源汽车在汽车市场中所占份额逐年增加,对传统汽车行业冲击不断加大。

(七)限上住餐企业发展潜力不足

根据全国第三次经济普查结果显示,截止2013年底,全市住宿餐饮法人企业合计320家,其中限额以上住餐法人企业70家,到2017年底,限上住餐法人企业减少到66家,减少4家,增速也都相应有所回落。究其原因主要有两方面:一是落实中央八项规定以来,我市住餐企业消除了发展过程中的经济泡沫,经济运行重新回到了低速、稳定、健康发展道路上来;二是消费者来源单一,从全市住餐企业平均客流量情况来看,还是以当地常住居民聚餐性质消费为主。商务宴请、商务会展、企业招商、旅游观光等性质的住宿用餐较少,发展潜力受限。

三、意见建议

(一)持续推进城镇化步伐建设

推进城镇化进程对于拓展消费空间、增加城乡居民就业率、优化消费结构都具有积极作用。结合我市“十三五国民经济和社会发展第十三个五年规划纲要”,一是我市要结合乡村振兴战略和美丽乡村建设工作,构建城乡统一要素市场,推进城乡一体化发展,做好城乡统筹试点示范,创新城乡统筹发展体制机制;二是加快农业转移人口市民化进程,不断健全人口信息管理制度,保障农业转移人口享有城镇基本公共服务,建立健全农业转移人口的市民化推进机制;三是加强现代化中心城市建设,优化中心城区发展格局,加快建设水平、管理水平、规划水平的提升,完善公共服务设施和城市功能,不断增强中心城市综合实力和绿色可持续发展能力。

(二)增强政府市场管控能力

政府在市场经济运行中扮演着规则制定、运行调节、秩序维护和发展规划的重要作用,与市场规律的基础性调控互为补充。一是要加强价格监控和调控,加强市场价格监管和反垄断法建立,全面放开竞争性领域商品和服务价格,推进农产品、能源、医疗服务等重点领域价格改革,维护市场的稳定;二是加强市场监管和社会信用体系建设,加快相关有利政策的落实,合理化、规范化各类新出台检测要求,考虑为重点企业的手续审批开通绿色通道,在税负、审批、信贷、奖惩等方面为企业提供公平竞争,解决商业经营秩序混乱现象,营造公平开放透明的市场制度环境;三是以前瞻性和大局性目光推进城市计划和规划的协调,把以人为本、业态互补、绿色低碳、集约发展理念融入城市建设规划之中,合理布局,为零售业提供一个平稳发展的平台。

(三)增强政府企业服务水平

政府要不断增强服务企业的能力,改善经营环境,完善流通领域供给转型政策体系,培育壮大消费热点,切实为我市贸易企业发展提供更好的契机。一是加强和改进信贷管理,着力加强对贸易重点领域金融服务,加大金融扶持力度,拓展融资担保、风险补偿、结算等服务功能,解决贸易企业当前及中长期发展备受资金制约窘迫现状;二是加强对煤、电、油、运的协调,缓解瓶颈制约,针对当前大型贸易企业盈利下降现状,完善建设统一物流园,加快推进清洁能源替代,构建安全可持续的能源供应保障体系;三是加强基础设施、公共服务建设,大力发展消费品市场,推动重点优势商品市场拓展综合服务功能,推进成熟商圈提档升级,培育壮大新兴商圈,发展地标性商业中心,加强城乡社区商贸服务设施建设。

(四)加快推进企业全方位转型

面对日新月异、瞬息万变的发展现状,贸易企业的发展壮大不能单纯寄希望于政府政策的帮扶扶持,扭转发展理念,创新发展思路,推进现有模式的变革才是最终出路。一是做好经营模式转型。加强精细化管理,采取多种措施增收节支,健全预算管理激励机制、优化商品结构、寻求供应链变革,不断提高整体经营绩效;二是做好经营理念转型。对于商贸类企业,改变过去千店一面、定位雷同、大而全的理念,准确市场定位,突出经营特色,向顾客喜爱的多元化、跨业态的现代商业综合体模式快速转型;三是推进发展思路转型。传统商贸企业要做好迎接新能源汽车和电子商务等新业态兴起的挑战,积极探索新旧产业融合的可能,适应新形势、吸纳新经验、助推新发展。

(五)部门联动保障限上企业入统

依托即将开展的全国第四次经济普查数据情况,加强与发改、税务、商务等部门的沟通联系,及时将达到入统标准的企业纳入到统计范围中来,不断增加我市限上贸易企业数量,做大做强限额以上贸易企业。一是做好现有限上贸易企业了解调研工作,不断鼓励、扶持那些符合政策精神、具有较强发展潜力、符合当前和未来发展趋势的企业。对于僵尸企业、空壳公司、重污染批发企业,则要及时做好鼓励转行转业、减规退出工作;二是继续开展商贸单位清查,对接近入统规模、发展前景较好的企业加强跟踪监测,做好限上单位的“吐故纳新”工作,不断扩大限上入统规模,优化限上单位结构;三是加大招商引资力度,引进一些可以为邢台带来商机和活力的限上企业,通过招商引资优化产业结构,将“调存量”和“引增量”并举,培育新的龙头企业,把存量盘活,让优势更优,带动全市流通领域大发展。

(六)增强全域旅游发展对贸易企业拉动

大力发展全域旅游,推进我市“一二三”产业融合步伐。聚焦全域旅游,培养具有我市特色旅游景点和旅游热点,打造历史文化旅游、自然生态旅游、乡村民俗旅游三个板块,推动发展旅游景区配套服务站点的建立和管理,打造商业街区,促进餐饮住宿、休闲娱乐等产业和夜间经济发展,推动消费升级,不断增强旅游业对于零售、住宿、餐饮企业的辐射带动力度。

                                                                         撰稿人:郭家伦

                                                                         核稿人:薛冰丽

                                                                         定稿人:达占文

                                                                                 冯  丽